当大陆反复哼唱“1997，快点来吧”，香港却有属于自己的焦虑。回归是否可能丧失独个发声的机会，是否再也收不到国际入场券，甚至丧失自身的主体性，都让那个1996年的香港迫切地起念，试图建构标示本港印迹的品牌。在此际，香港政府新闻处责无旁贷地承担起该项重责：通过各种途径，推广香港作为中国的一个特别行政区，但同时不失其作为国际金融、贸易、投资、旅游、运输、通讯服务中心之本色的形象构建。

　　2000年，经政府周详商议，斟定发展香港品牌的决定。新千年的香港，业已穿越亚洲金融风暴，且在主权回归后得以分享大陆荫翳。天时地利，促成香港部署自身品牌的最佳时机。

　　所以，香港“策略发展委员会”发出动议：“香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果对外宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助”。因之，特区政府委托多家国际专业机构进行调查研究，度身定位属于香港的发展策略，为香港品牌计划打下基础。

　　HK，亚洲小龙

　　业已享获的国际盛名，并未让香港耽于自喜，却更添一份清醒：究竟凭何，香港才成为世界上最现代化、最富动力的城市之一。

　　在对本港、海外进行大量调研咨询、参考比照之后，香港品牌计划雏形初现，形象标志开始推广。一条由“香港”两个中文字和香港英文缩写的“HK”字母组成的飞龙图案。这则包蕴着中国书法线条、古老“龙”元素，但用现代设计来诠释表达的图案，深寓了香港文化与中华灿烂史载的源流，同时也凸现了香港本身中西荟萃的特质。而流线的飞龙之姿，予人以速度和动感，力征着香港求变求新，飞驰猛进的精神概貌。同样，经国际专题小组审慎抉择，将香港形象定位冠之以“亚洲国际都会”，以显示香港在亚洲、全球的地位，及其奋斗愿景。

　　蓬勃的“亚洲国际都会”

　　趁2001年“财富全球论坛”在港举办之机，香港向全球来宾推出香港品牌，最终促成了今日之香港品牌，其已被公认为代表香港的标志。

　　政府新闻处一贯对香港品牌兢兢业业地负责管理，自然功不可没：他们姿态主动地向海外传播香港的竞争力，推出体现香港品牌价值的活动，不断明确“亚洲国际都会”的定位，并在公私营领域巩固香港品牌的文化价值观。

　　在这一系列卓有成效的推广下，“亚洲国际都会”已深入人心。并且，不断有新的机构、个人提出申请，要求采用香港品牌。特区政府不失时机地，与公私营机构紧密合作，不断巩固香港的亚洲国际都会地位。

　　但香港品牌要获得持之以恒的发展动力，仍需精磨其内在的潜质，直至其真正精光四射。

　　国际都会需有优良的“硬”、“软”实力：强大国际化的服务业、国际水准的教育和培训制度、掌握专门知识和技术的人才资源，以及发达完备的基础建设等等。

　　此外，大学、传媒、民间组织的质素，以及无形上层的法治、言论等多元维度，均是评估香港跻身国际都会行列的重要指标。

　　香港未曾浪费东风送爽的连连“好运”，但品牌拾阶而上，更需靠着香港自身的持恒耐心来完成品牌建成之后打磨和守成。真正的高度，总是在最后一刻才获定夺。

　　在香港，处处可见政府对城市宣传推广的着力用心，无论是出入境的地方，还是各艺术中心、设计中心、美术/展览馆等文化场所，乃至大小书店……几乎随时随地都可到各司其职的城市概览、生活饮食指南、文化艺术地图、展演资讯等精美印刷，令长途短途的客人甚至本土的市民均能享有最及时与贴心的生活指引，能说这不是其城市形象品牌推导的成功要诀之一吗？