来福士购物中心中庭开展的GREEN SOUL“软暴力”高孝午雕塑艺术展。新京报记者 裴旋 摄

　　乐成中心举办公共艺术展，来福士举办雕塑展，朝阳大悦城举办当代艺术展、玩具展等，继购物节、明星签售等活动之后，商场落地活动开始偏爱艺术展了。中国百货商业协会称，商场购物的地域孤岛模式将打破，体验式商业走向艺术之路。

　　购物从有形商品转向生活体验

　　4月7日下午，北京来福士购物中心中庭开展了GREEN SOUL“软暴力”高孝午雕塑艺术展的启动仪式，艺术家还和现场观众交流了创作心得。一位消费者说，来商场不仅仅能购物，还能看到一些更现代更艺术化的东西，对于商场形象的提升很有好处，消费者也能感受不一样的购物氛围。

　　朝阳大悦城在周年庆时曾邀请知名策展人窦鸿全程策划《艺术在路上》当代艺术展，展示多位亚洲优秀青年油画家、雕塑家的作品。今年年初，朝阳大悦城成功举办“穿越童年”静态展，展览中通过童年玩具、老物件、老家具引领观众怀念往昔。

　　中国百货商业协会称，消费者的消费也正在从以获得有形商品为目的转变为享受值得回味的生活体验，体验式商业开始崭露头脚。

　　大型商场将让位“休闲目的地”

　　在艺术营销活动中，乐成中心一直以文化和音乐为主线。3月31日-4月15日，田原的“梦巴士”个人影像作品展以流动形式在乐成展出，展出田原微电影《拾梦之旅》特别版和图片摄影作品。今年5月，大堂画廊将升级为专业画廊，以生活在北京的外籍艺术家为展览和研究对象，以系列个展的形式呈现和梳理这个特定的艺术家群体的创作状况和与本地艺术生态的关系。乐成中心总经理蓝宜瑾表示，“艺术不应该是遥远的，不应该被束之高阁，而应更生活化，更接近群众。希望自己的客户、员工以及来乐成购物、休闲的人看到听到触摸到的，都可以是艺术品，而且是无距离的。”

　　北京商业经济学会秘书长赖阳认为，社区商业中占据统治地位的大卖场、超市+百货模式的综合超市，将被能够承载社区购物、休闲、人际交往中心功能的生活方式所超越;比如美国的Giant Eagle把超市做成了生活迪士尼，GOLD CAFE把银行办成了咖啡厅;北京的皇家粮仓、九朝会把传统文化的古老变成了最现代的时尚，大董烤鸭店把每一道菜都做成艺术品，香港的K11则把购物中心设计为艺术中心……大型商场将让位于特色更突出，艺术性、娱乐性、体验性更强的休闲目的地。

关键词：艺术营销　购物中心　艺术

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