Readymade
社交网络巨头Tumblr和艺术公关公司FITZ & CO 正在联手研发一款为艺术博物馆、非盈利机构和画廊量身定做的个性化页面主体模板，Readymade。圆润简洁的模板由Pixel Union设计工作室精心制作，能够实现最大程度的个性化订制，整洁的界面也隐隐呼应了了艺术界所偏爱的立方美学。这是Tumbler为了能够吸引艺术界青睐所做的最大的尝试。
这个项目的研发由Tumblr的Annie Werner和FITZ & CO 的Susi Kenna（我们“艺术世界社交媒体专家”之一）牵头。为了使模板的感觉正确，两人咨询了很多在这项计划开始设计之前就已经投身Tumblr怀抱的博物馆和画廊，比如LACMA、MoMA PS1、Lehmann Maupin和ForYourArt (以上这些组织现在都有自己的Tumblr页面)。
“我们得到了广泛而各异的回馈。”Werner说，“很多人都希望一个干净能衬托他们内容的模板。他们不希望看起来设计感太强或太庸俗。”
他们也剖析了艺术机构和艺术家现在所使用的种种Tumblr模板——在社交媒体的终端平台上规定了结构、呈现方式和内容格式的定制化界面。
“我坐下来浏览了一百多个现存Tumblr页面的不同区域，有非营利组织，文化机构，画廊，艺术家等等。”Kenna解释道，“对于人们如何使用它，我做了广泛的统计分析和调查。”
经过一年的艰苦调查，其中只有有六周花在实际的模板的构建和调整上，他们得出的成果是一种以图像和视频优先的呈现方式。同时它也能够让用户将一些出现在很多Tumbl页面上的边角料(比如时间戳和标签等元数据)隐藏起来，从而创造优雅如幻灯片的体验。
但是可能Readymade最大的价值在于它改变甚至取代这些机构目前网站的能力。最近刚刚使用了Readymade模板的LACMA的Tumblr页面，，已经添加上了“正在展出”“关于”“馆藏”等栏目，如同传统博物馆页面的微缩品。
“一些特性，比如‘特别发布’栏目和‘画廊’等，针对了某些大量存在于艺术网站的功能，但同时也使更新变得更加简单。因为这只是Tumblr而已，只不过是贴个标签的事。”Werner说，“所以如果你不想每隔几个月就花几千美元来升级你的网页，你完全可以用这个模板来更新。”
借助平滑的美学和强大的功能，Werner和Kenna希望Readymade能够说服那些还在犹豫的机构加入社交网络平台，这种被论证为最合适展现当代艺术的平台。
“拓展是整个研发中很大的一部分。”Werner说，“我们希望发掘使用这个主题模板的合作伙伴，包括那些已经在Tumblr上的，也包括那些第一次开始用Tumblr的。我们想把这个研发项目做成宏大的像入伙一样的东西。”
那么关于这个影射了杜尚的名字呢？“毫无疑问，名字必须是能够和艺术社群产生共鸣。而且作为专门的艺术模板，它必须能立即从其它主题模板中区分出来。”Kenna说。Werner补充道：“但是即便你不知道Readymade是什么，即便你不是艺术圈的人，也能像‘我们替你准备了这个玩意儿让你自己做点什么’。它很好记而吸引人。”
关键词：Readymade Tumblr 当代艺术 社交网络
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