介质为纸本的美术类报刊受到电子媒体特别是互联网的冲击以至进退维谷，这是大家有目共睹的。

中国加入世贸，进入全球化到今天，很多层面已跟国外并无二致。在信息社会里，异彩纷呈的电子数码化媒体如影随形，随风潜入夜，润物细无声地冲击着传统社会，上世纪97年互联网发展，到今天已如火如荼，发生了很大的变化，相信改变的不仅仅是介质的变化，已影响到信息接收，行为方式，社会观念等一系列变化。其中以电子媒体对传统纸媒的冲击尤为强烈。

比如美国的色情杂志被网络的声光电击沉，并且随着新技术的拓展，未来十年“电子纸”将取代纸张，十年之后人们阅读报纸的习惯将改变，一个信用卡大小的纸片，能不断摊开来，每天刷新一次就能更新到当天的报纸。

这个变化不得了，不得了在那？看看那个报纸印刷厂，一字排开几栋大楼，人山人海的工人，不久的将来都将变成“798”。在报社发行楼后面，一到凌晨就被吵得没办法睡觉，汽车进进出出，喧哗嘈杂，这些十年二十年之内有可能消失，变化大的不得了。

而且现今每个纸媒纷纷落子布局，图穷匕现，办起了电子版，正在转向网络化，并且是免费的。不止免费，网络媒体还实行稿费制、签约制，这对传统纸媒冲击太大了，如此发展下去，传统纸媒走向何方？

探究美术类纸媒发展战略，视野要放眼整个纸媒的发展，要全球视野，国际参照，中国立场，联系当前，跨行业地看。而且看到的不应只是美术纸媒，应把之置入整个报刊行业来看，置入三十年的发展来看，大处着眼，小处着手，宽打窄用，自然能看清所处的经纬、坐标，从而知道过去，研究现在，推测未来。

发展战略，是要讲事实摆道理，从实践中来到实践中去，“一个成功的实践胜过一千打纲领“，也即是实事求是，来一个根据事实的发展得出战略，先来分析美术纸媒30年来发展的变迁，讲述主要发展脉络，简而言之就是五步曲。第一是单位时代，第二是用家时代，第三是专业时代，第四是平台时代，第五是整合和资本运营时代。贯穿一条线是文化运营。

单位办报刊时代

上世纪78年到90年代中期，这个时期属于计划经济改革开放年代，是党报一统天下，版面按需分配，要版面需要“跑部前进”，由于报刊是计划产物，不愁没有销量，只此一家，别无分店，任君选择，有固定的摊派客户，只需按计划办事就行。

单位办报的特征：其一是体制思维，体制思维就是听从上一级主管的分配，遵守一个系统的规律，融入系统中的链，团结好周围，睦邻友好，和谐而不冲突；其二是伺候好上级主管再由主管向更上一级推荐发展，不能越级发展，一级一级升上去，承前启后，要想出位，得由上级领导来挖掘，定谁上位。这样办报刊在计划经济内行得通，但在今天的市场经济下，恐怕行不通。但这种体制性还是遗留了下来，这也是现在所有报刊的特点。

要清楚单位办报刊时代，不仅要分清“单位办报”行为，还要分清“市场经济办报”行为，还要分清办报的体制思维和市场经济思维。体制的发展机会是别人给的，市场的机会是自己找的，两者都是为了一个共同的中心——发展。分析两者就能更好地理解体制外办报的思路。

市场经济下办报刊优势是什么？市场经济办报刊的本质讲得不好听是以钱为大哥，唯钱是图，在金钱面前人人平等，金钱面前人人机会均等，而且市场经济的理想状态是一手交货一手交钱，大家按经济规律办事。当然，事物有它的两面性，马克思主义说钱来到这个世界是肮脏的，以钱为中心，显出“市场”的劣根性，如何利用好这把双刃剑，是改革初人们研究市场科学、市场思维的原因，这是破题之一。

走市场经济路线的报刊的特征是：自己宣传自己，自我张扬，言论大胆，构思出位，标榜个性，有个性才能和别人异质化，从而达到充分的竞合发展，避免了同质化竞构。市场经济下的报刊，对待每一座山头，每一个系统，每一个圈子，就像对待一个个大公司，大客户，只要对大公司服务好，干的活又便宜又靓，就有钱收。当然，“端人家的碗受人家的气”。这是市场规律。

体制和市场两者的关系是殊途同归，也要弄清，如果报刊本质是市场经济，就要尽量走市场行为，不仅如此，还要市场思维，从而避免体制思维的束缚，进而达到张扬本质，这样才能扬长避短，定准位，更好上位。并且相信，完全体制思维办报刊已是过去的事了，像《美术》杂志，一纸风行，洛阳纸贵，一揽天下是不可能的了。

也要明白，市经济的办报是离不开大环境的宏观层面的体制思维，如《美术》杂志还是一贯的体制思维办报，而如何把握好分寸，这就是站位的问题，站不对队，怎样停刊了都莫名其妙。如改革开放初期的《中国美术报》、《美术思潮》走市场化的路子，在大思路的把握上所谓超了前，被停刊，这是体制思维和市场思维的把持问题。